Nietszeggende bedrijfsnaam in opkomst

[Mariëlle Schrijft]

Onze Taal signaleert een trend: de nietszeggende bedrijfsnaam. Een hele rits aan bedrijven die beginnen met de naam C: Corio, Cordaan, Corus, Corys, Cores, Cordius, Corcaid, Corbis... en zo voorts.

Maar los van de "Corren" is het een bredere trend om namen te kiezen die niets meer met producten te maken hebben (Essent, Arcadis etc.)

Een rare trend. Je zou zeggen: met een naam die opvalt, bespaar je een klein vermogen op reclame- en marketingkosten.
Wat zijn nu de motieven om te kiezen voor zo´n abstracte naam?
Bescherming van merkenrecht is makkelijker, betoogt een merkenexpert.
De (domein) namen van écht beschrijvende merken zijn op, zegt een ander. Ook internationalisering doet overstappen op een internationaal klinkend ´nietsje´.

Maar het allerbelangrijkste voordeel: fantasienamen blijken op langere termijn makkelijker te ´branden´ (link gaat naar artikel Personal Branding). Het kost dan wel wat meer geld, maar dan heb je ook wat.

Bron: Onze taal, april 2007. Artikel naar aanleiding van het boek van Erwin Wijman: "De Bedrijfsnamenfabriek. Trends en kuddegedrag, Nieuw Amsterdam Uitgevers, april 2007