Marktonderzoek voor magazine: hoe pak ik dat aan?

[Niels Arts]

Oorspronkelijk geplaatst door linda

Even heel kort door de bocht; Ik heb een concept voor een magazine op de plank liggen en wil hier dolgraag mee aan de slag. Om investeerders en adverteerders te overtuigen van mijn gelijk zal ik moeten onderzoeken of er een markt is (of komt) voor dit magazine. Daar heb ik simpelweg geen kaas van gegeten. Onderzoeksbureautjes genoeg, maar waar moet ik nu echt naar vragen? Hoe pak ik dit aan en aan welk budget moet ik denken om dit te bekostigen (mits het überhaupt mogelijk is om dit in te schatten uiteraard...)

Ik ben erg benieuwd!


Linda

Je zou het eens bij Markteffect uit Eindhoven kunnen proberen. Ik weet niet of ze hier kaas van hebben gegeten maar weet wel dat ze erg prettig zijn om mee samen te werken. Zij zijn nu ook marktonderzoek voor mijn bedrijf aan het uitvoeren en wellicht kunnen ze je wel helpen. En als zij niet geschikt zijn voor de opdracht weten ze zeker wel wie dat wel is...
Over budgetten kan ik je niet zoveel vertellen. Dat ligt aan de opdracht.

O ja, en je kan subsidie krijgen voor je marktonderzoek als je met markteffect samenwerkt...zij laten het uitvoerende werk namelijk door studenten van Fontys uitvoeren.

mvg. Niels

mvg. Niels

In elk geval zou ik eerst kwalitatief onderzoek laten uitvoeren. Als je nog zo weinig weet van je potentiele markt en de behoeften van je klanten is het belangrijk daar eerst dmv open vragen inzicht in te krijgen. Om te kijken hoe groot de markt uiteindelijk is kun je nog een kwantitatief onderzoek laten uitvoeren.

Ik zou het marktonderzoeksbureau om een uitgebreid voorstel vragen waarin ze de deelvragen van het onderzoek zeer specifiek weergeven. Daarnaast moeten ze de deliverables vastleggen. Je krijgt daardoor een goed gevoel bij wat je uiteindelijk krijgt. Zelf heb ik bij Synovate Censydiam gewerkt en nu werk ik als freelance marktonderzoeker.

Het ligt er qua deelvragen erg aan of je al concrete uitwerkingen van je ideeen hebt of dat je een algemeen concept in je hoofd hebt zitten. Let erop dat het bureau eerst op het algemene concept ingaat bij de interviews en daarna pas naar de concrete uitwerking kijkt. Het kan immers zijn dat de uitwerking slecht is, maar dat het algemene idee heel goed aansluit bij de behoeften.

Succes!
Akky

[linda]

Hallo allemaal,

Ontzettend bedankt voor het meedenken. We zijn inmiddels weer een paar weken (maanden?) verder maar ik heb nog geen concrete stappen kunnen ondernemen. Mijn plan nu; tijd vrij maken voor dit project. Dat is op dit moment het grootste gebrek en is niet geheel onbelangrijk. Ik heb nu een klant die erg veel tijd in beslag neemt en ik wil deze 'inruilen' voor wat kleinere opdrachtgevers waardoor ik weer wat flexibeler kan zijn. Een grote klant 'opzeggen' doe je natuurlijk niet zomaar dus eerst dit proces met een gezonde afloop doorlopen.

In de tussentijd ga ik mijn hele bladformule weer eens goed op de schop nemen want het is met wel al duidelijk dat het voor de marktonderzoek bureaus erg belangrijk is dat ik een goed concreet verhaal kan bieden. En dat is ook weer een kunst op zich.

Door het posten van deze vraag en het lezen van jullie ervaringen is het me wel al weer duidelijk geworden hoe diep dit project in me zit. Ook al broed ik er nu ruim 5 jaar op, het vuurtje wakkert nog steeds. Dat bied mij weer voldoende motivatie om 2008 om dit magazine heen te vormen.

Bedankt voor het informeren én inspireren!

Linda